第一財經:NBA在華商業化面臨考驗

第一財經:NBA在華商業化面臨考驗
2019年10月09日 07:54 新浪體育

  08.10.2019

  本文字數:839,閱讀時長大約1.5分鐘

  導讀:騰訊并非唯一一家競標NBA轉播權的中國公司,15億美元的價格也被認為偏高。

  作者 | 第一財經 段倩倩

  休斯頓火箭隊總經理達雷爾·莫雷(Daryl Morey)的不當言論,令NBA所有在華商業伙伴手心捏汗。

  例如騰訊公司。該公司堪稱NBA美國以外的最大合作伙伴。2015年,騰訊以5億美元買下NBA 5年獨家數字媒體轉播權;2019年,騰訊與NBA續約,以15億美元購得NBA2020年到2025年獨家數字媒體轉播權。

  騰訊此前非常重視與NBA的合作。要知道,騰訊并非唯一一家競標NBA轉播權的中國公司,15億美元的價格也被認為偏高——相較于5年前翻了3倍??蓪τ隍v訊來說,旗下豐富的產品陣營可以最大化地變現這款IP。

  在騰訊2019年中報中,馬化騰特意提到與NBA的合作,表示騰訊會和NBA聯合開發手機游戲和電競。馬化騰稱,“我們的合作伙伴關系不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業化能力,更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平臺的地位,帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近,我們宣布與NBA延長五年的合作關系。我們將與NBA合作開發籃球相關的智能手機游戲及電競活動?!?/p>

  達雷爾·莫雷的言論,在中國網民和球迷間引起強烈反彈,已經有藝人表示不會出席NBA10月9日和10日活動。10月8日凌晨,李易峰、周一圍、鄭云龍、UNINE、白敬亭等紛紛通過微博表態,稱不會出席NBA10月9日和10日的活動。

  作為中國最大的NBA轉播商,騰訊的反應要更快。10月6日晚間,騰訊體育稱將暫?;鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道,并表示可以為球迷更換所支持的主隊。

  體育用品提供商李寧亦表示,中止與休斯頓火箭隊相關合作,并將持續敦促火箭隊針對該事件給予明確答復;浦發銀行信用卡中心則表示,暫停相關市場活動和宣傳,繼續敦促休斯頓火箭隊對此事件展開徹查并給予合理回復。

  國內主流電商平臺也在紛紛下架火箭隊的相關商品,包括淘寶、京東、蘇寧等已不再顯示火箭隊的相關搜素結果。此外,在NBA官方旗艦店中,火箭隊的相關商品亦無法搜索。

  橫生變數令NBA在中國的商業化路徑蒙上陰云。為之付出高額轉播權代價的騰訊,也承受著壓力。

  

第一財經

推薦閱讀

閱讀排行榜

體育視頻

精彩圖集

秒拍精選

新浪扶翼